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But de la publicité pendant le Super Bowl

Vous ne le saviez pas, mais c'est pourquoi vous devriez manger des fraises

  1. La plupart des publicités diffusées par les entreprises lors du Super Bowl reflétaient des thèmes qui faisaient progresser un objectif sociétal. En surface, ces publicités semblent complètement altruistes. Un examen plus approfondi révèle qu’ils reflètent la volonté de la société d’adopter un objectif qui profite à la fois à son bénéfice net et à la société. C’est un impératif pour toute entreprise cherchant à maintenir ses bénéfices à long terme.

  2. Les annonces du Super Bowl sont les plus chères de l’année. Le fait que les entreprises laissent transparaître leur objectif lors de ces annonces coûteuses reflète ce que j'enseigne depuis des années: impliquer la société et les acteurs sociaux que j'appelle les détenteurs de formes est le meilleur moyen pour une entreprise de se différencier véritablement.

  3. Tandis que l'annonce de la NFL sur la violence domestique reflétait sa tentative de défendre ses positions face aux controverses récentes, voici quelques exemples d'entreprises qui ont commis une infraction en laissant leur but resplendir lors du Super Bowl:

  4. Coca-Cola - #MakeItHappy: Coca-Cola s’efforce d’associer la consommation ou le partage de l’un de ses produits avec bonheur et avec des gens heureux. Quel meilleur moyen de promouvoir cette image que de changer le sentiment dominant de "Personne ne vous aime" à "Il n'y a personne comme vous" sur Internet?

  5. McDonald's - Pay With Lovin ': Quelle meilleure chose pour promouvoir cet amour? Ce message est au cœur du slogan actuel de McDonald's - "Je l'aime bien" - et il pousse les gens vers leurs restaurants pour profiter de leur offre de payer avec amour.

  6. Microsoft - #Empowering: Brilliant Bus d’Estella vise à donner aux enfants défavorisés l’occasion de découvrir comment ils peuvent utiliser la technologie "pour en faire plus et en faire plus". Au fur et à mesure qu'ils apprennent à appliquer la technologie pour améliorer leurs propres opportunités, leur maîtrise des produits Microsoft améliore les opportunités de Microsoft.

  7. Procter Gamble - Toujours #LikeAGirl: P G profite d’un public très masculin (jeunes et vieux) concentré sur une activité machiste pour tenter de faire évoluer les mentalités à l’égard des jeunes femmes. L’autonomisation des femmes actives est au cœur de la promesse de la marque Always. P G promouvoir de meilleures perceptions des femmes attire beaucoup les femmes, principales consommatrices de leurs produits.

  8. Unilever - Dove #RealStrength: Cette publicité met en avant l’attention des pères comme la véritable source d’une vertu qui séduit les hommes: la force. Il est clair que le public du Super Bowl est très masculin, mais de nombreuses femmes y ont également participé. Les femmes attachent une grande importance à ce message et font l'essentiel des achats, même pour les produits pour hommes. Unilever en profite donc dans les allées des magasins.

  9. Exemples de promotion d'un comportement sociétal positif qui ne sont pas aussi étroitement liés au produit du sponsor:

  10. American Family - #DreamFearless: Promouvoir la poursuite de vos rêves est une chose merveilleuse à faire. Cependant, le lien que la famille américaine "protégerait ce que vous avez accompli" semble ténu.

  11. Nissan - #WithDad: Avec l'aide de la musique de Cats in the Cradle de Harry Chapin, Nissan met en lumière les défis du père qui travaille souvent et travaille dans des emplois risqués (dans ce cas un coureur automobile professionnel), mais à la fin favorise la vertu de papas prenant le temps avec leurs fils. Excellent message, mais le lien pour vendre plus de voitures n’est pas direct.

  12. Toyota - #OneBoldChoice: Toyota a présenté une paire de publicités soulignant le fait qu '"être papa, c'est plus que d'être père" et une autre soulignant comment Amy Purdy franchit les limites qu'elle lui impose invalidité. L’annonce de Purdy se rapproche au moins de la promesse de la marque Toyota en mettant l’accent sur la mobilité.

  13. Et maintenant, pour mes favoris personnels:

  14. Go Daddy - Travailler: Notre nation, et même nos avancées en tant que planète, ont été réalisées par des gens qui travaillent dur et se sacrifient pour créer un monde meilleur. Ils sont les principaux clients de Go Daddy et leur travail acharné est décrit dans cette annonce.

  15. Turbo Tax - Boston Tea Party: cette publicité met en avant la capacité essentielle de trouver des moyens de prendre en compte l'opposition pour éviter les conflits. Bien que l’un des objectifs de notre objectif de faire fonctionner la démocratie au sein du GSPM, je ne suis pas sûr que nous soyons heureux de voir notre porte-étendard reculer!



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