En ce qui concerne les marques de luxe, la jeunesse chinoise "ne l'achète pas"

Conclusion

1. BEIJING - Il existe deux thèmes communs dans les médias récents qui, une fois jumelés, peuvent conduire les observateurs chinois vers une prévision erronée. Le premier est la transition de la Chine d'une économie axée sur la production à une économie axée sur la consommation. La seconde est la soif de toujours du consommateur chinois envers le luxe.

2. Ensemble, ces deux-là brossent un tableau flou de la prochaine décennie en Chine: on peut imaginer une foule de jeunes gens se promenant avec des tatouages ​​Gucci sur le cou, des bébés en train de sucer les sucettes de Marc Jacobs, le défunt enveloppé Burberry linceuls

3. Ou peut-être pas.

4. En vérité, les jeunes consommateurs chinois ressemblent de plus en plus à leurs homologues occidentaux du millénaire - ils considèrent la consommation non comme un signe d’honneur, mais une source de valeur.

5. Selon Tom Doctoroff, cité dans le livre de Mary Bergstrom sur le marketing destiné aux jeunes Chinois, publié en 2012:

6. À mesure que le consommateur chinois s'enrichit, ses relations avec la société évoluent. . . La structure des prestations a également évolué - d’une projection de statut plus flagrant à une gestion davantage axée sur la substance. C'est toujours une question de substance qui brille.

7. Substance est le mot qui convient pour décrire les domaines dans lesquels les jeunes Chinois investissent. Une étude de marché de pointe menée en Chine Le rapport post-90 de Youthology montre également que la jeunesse chinoise n'apprécie pas le luxe autant que ses prédécesseurs. Selon le rapport:

8. [!Pour les jeunes Chinois nés dans les années 1990

9. Alors que la génération récente d'adultes (âgés de 35 à 50 ans) a pris les étiquettes de prix comme indice de qualité de vie, la nouvelle cohorte (20-35 ans) est de l'argent passé pour de l'argent. Ayant grandi dans une société de consommation, ces jeunes voient non seulement à travers le caractère peu profond de la consommation de luxe, mais ils considèrent même les consommateurs de luxe comme de véritables adolescents.

10. Les jeunes d'aujourd'hui sont plus sophistiqués que leurs prédécesseurs. Ils ont voyagé. Ils ont vécu loin de leurs parents. Ils ont de multiples passe-temps et intérêts. Ils ont blogué, photographié et créé des entreprises en ligne. Ils sont sortis ensemble et ils ont eu le cœur brisé. À l'âge de 24 ans, ils ont fait plus l'expérience du monde que leurs parents n'en ont ni ne voudront.

11. Ces jeunes voient le monde à travers un kaléidoscope plutôt qu'un télescope, découvrant une nouvelle beauté à chaque tour de l'objectif. Avec un monde si coloré à vivre, riche d'expériences diverses et de défis épanouissants, quel rôle joue la beauté statique des produits de luxe?

12. La consommation comme arène de choix

13. La consommation est l'un des rares domaines dans lequel la jeunesse chinoise peut exercer son libre arbitre. Dans une société où le libre arbitre est une marchandise convoitée, le consumérisme a trouvé une clientèle fidèle. La consommation offre non seulement des choix de couleurs et de styles, mais aussi des valeurs et une identité.

14. La formation de valeurs et la construction identitaire sont les activités les plus profondes de la jeunesse chinoise. Le consumérisme leur offre la possibilité de créer des identités basées sur leurs choix. Contrairement à leurs prédécesseurs - même ceux âgés de 5 à 10 ans -, les jeunes associent aujourd'hui l'identité de la marque à l'identité de soi. Ce n'est plus la capacité d'acheter une marque qui fait de vous une personne précieuse; c'est à vous de choisir la marque à acheter qui vous donne le plus de valeur.

15. Alors que les acheteurs de marques de luxe avaient peut-être été admirés par la jeunesse il y a 10 ans, ils sont maintenant considérés comme superficiels ou vulgaires. Où est leur attention - et argent - aller à la place?

16. Nouveau sens du luxe

17. Un salon récent intitulé "Small Luxuries" et tenu par China Youthology à Beijing a invité les consommateurs de pointe locaux à partager leurs méthodes préférées d’indulgence consommative. Ces jeunes conférenciers ont partagé des histoires sur la façon dont ils consomment pour être remplies. Exemples inclus: