Les touristes chinois et le problème des voyages de luxe

Conclusion

1. Au cours des dernières semaines, les acheteurs chinois en vacances pour le Nouvel An lunaire ont envahi les magasins de luxe de la Cinquième Avenue à New York, du Champs-Élysée à Paris et des allées sans fin du grand magasin Harrods. Au plus fort de leur saison touristique, les consommateurs chinois s'emparaient des produits très lourdement taxés à Beijing et à Shanghai au lieu de prendre des photos devant des sites remarquables. La BBC, par exemple, a été prise au dépourvu par le fait que des touristes parlant le mandarin ont, de manière amusante, qualifié Big Ben de "grande horloge stupide".

2. La vague de dépenses internationales était une excellente nouvelle pour les grandes destinations occidentales qui préparaient depuis longtemps les nouveaux riches de l'Est. Selon des reportages, des employés de Bergdorf Goodman remettraient des cartes traditionnelles du Nouvel An chinois, Harrods peignant des toilettes plus accueillantes dans les tons de marron et des bannières cantonais suspendues à l'aéroport Charles De Gaulle. Mais toutes ces recettes étaient de mauvaises nouvelles pour le gouvernement chinois qui, si l'on en croit les éditoriaux des médias gérés par l'État, pourrait envisager de renverser le marché mondial des voyages de luxe.

3. Xinhua et CCTV ont critiqué les indulgences du Nouvel An dans les éditoriaux du week-end. Ils ont posé la même question de base: comme l'a dit Xinhua, "Si vous avez de l'argent à dépenser, pourquoi ne pas le dépenser à la maison?"

4. La raison évidente, comme le souligne le Wall Street Journal, est que les droits de douane sur les biens tels que les sacs à main restent élevés en Chine. C’est un bon argument, mais il se pourrait bien que le shopping soit simplement un avantage accessoire du voyage touristique des Chinois - le voyage, après tout, est considéré comme un produit de luxe par de nombreux Occidentaux.

5. Les dépenses frénétiques seraient-elles un effet secondaire de la montée de la classe des voyageurs chinois?

6. Pas selon Global Blue, un guide d'achat en franchise d'impôt, qui indique que la majorité des touristes de luxe en Chine admettent que leurs voyages à l'étranger sont axés sur les achats plutôt que sur les visites. Le fait que les principales destinations - les capitales de style comme New York, Paris et Rome - ne semblent jamais changer, confirme la conclusion que les voyageurs chinois ne sont pas des touristes, mais des acheteurs.

7. Les consommateurs chinois ont dépensé 85 milliards de dollars à l'étranger en 2012, ce qui représente une part non négligeable d'une industrie massive. Si la Chine réduisait les taxes sur les produits de luxe, comme le gouvernement l'avait publiquement envisagé par le passé, les hôtels haut de gamme et les restaurants de destination pourraient rapidement en souffrir. Fifth Avenue ne sera pas abandonnée aux mauvaises herbes, mais les dommages causés à l'industrie mondiale des voyages de luxe seraient considérables.

8. Le seul moyen de fidéliser les touristes serait de faire en sorte que les villes étrangères soient plus attractives que les centres commerciaux glorifiés.

9. Certains pays, notamment la Nouvelle-Zélande, empruntent déjà cette voie. Le tourisme néo-zélandais travaille avec les voyagistes chinois pour prolonger les séjours et augmenter le nombre d'activités proposées aux touristes chinois qui, selon des études, préfèrent les itinéraires avec un temps de loisirs limité. Ce n'est pas une vente, mais c'est un endroit pour commencer.

10. Au cours des dernières semaines, les acheteurs chinois en vacances pour le Nouvel An lunaire ont envahi les magasins de luxe de la Cinquième Avenue à New York, du Champs-Élysée à Paris et des allées sans fin du grand magasin Harrods. Au plus fort de leur saison touristique, les consommateurs chinois s'emparaient des produits très lourdement taxés à Beijing et à Shanghai au lieu de prendre des photos devant des sites remarquables. La BBC, par exemple, a été prise au dépourvu par le fait que des touristes parlant le mandarin ont, de manière amusante, qualifié Big Ben de "grande horloge stupide".

11. La vague de dépenses internationales était une excellente nouvelle pour les grandes destinations occidentales qui préparaient depuis longtemps les nouveaux riches de l'Est. Selon des reportages, des employés de Bergdorf Goodman remettraient des cartes traditionnelles du Nouvel An chinois, Harrods peignant des toilettes plus accueillantes dans les tons de marron et des bannières cantonais suspendues à l'aéroport Charles De Gaulle. Mais toutes ces recettes étaient de mauvaises nouvelles pour le gouvernement chinois qui, si l'on en croit les éditoriaux des médias gérés par l'État, pourrait envisager de renverser le marché mondial des voyages de luxe.

12. Xinhua et CCTV ont critiqué les indulgences du Nouvel An dans les éditoriaux du week-end. Ils ont posé la même question de base: comme l'a dit Xinhua, "Si vous avez de l'argent à dépenser, pourquoi ne pas le dépenser à la maison?"

13. La raison évidente, comme le souligne le Wall Street Journal, est que les droits de douane sur les biens tels que les sacs à main restent élevés en Chine. C’est un bon argument, mais il se pourrait bien que le shopping soit simplement un avantage accessoire du voyage touristique des Chinois - le voyage, après tout, est considéré comme un produit de luxe par de nombreux Occidentaux.