Nouvel An chinois: le «déluge» de grandes marques maintenant commercialisé auprès des résidents chinois d'Amérique du Nord

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1. Si l'attention généralisée des plus grandes marques nord-américaines sur un public de consommateurs émergent représente un moment de «passage à l'âge adulte» qui valide la contribution de ce public à la croissance des affaires, alors il n'y a pas de doute. que les consommateurs chinois vivant aux États-Unis et au Canada sont maintenant "arrivés". Et, à aucun moment de l’année, cela n’est plus évident que dans la période qui précède le Nouvel An chinois, qui commence aujourd’hui.

2. Sur le calendrier lunaire, le Nouvel An chinois est le jour férié de l'année - son importance et sa festivité sont analogues à celles de Noël, qui est beaucoup plus largement célébrée dans diverses populations. Le Nouvel An chinois est à la fois une fête familiale et communautaire, riche de traditions qui incluent une cuisine spéciale, de la musique, des spectacles et des événements communautaires.

3. Membres de la famille, amis et collègues se réunissent pour partager de grands repas et échanger des cadeaux symbolisant la fortune. Selon la tradition, les Chinois se donnent des "enveloppes rouges" avec "de l'argent de la chance" pour le Nouvel An. Avant le Nouvel An, les maisons sont soigneusement nettoyées pour éliminer les mauvais esprits, et les gens achètent souvent de nouveaux vêtements brillants qu'ils porteront le jour du Nouvel An. Connu sous les noms de "Chun Jie" ("Fête du Printemps") en mandarin et de "Sun Nin" ("Nouvel An") en cantonais, le Nouvel An lunaire est représenté par un cycle de 12 ans, chacun dénoté par un zodiaque animal différent. L'année à venir, l'année du cheval, est le septième animal du cycle. Traditionnellement, les fêtes du Nouvel An commencent 22 jours avant le Nouvel An et se poursuivent 15 jours plus tard. Les grandes parades du Nouvel An dans les communautés chinoises sont des traditions annuelles aux États-Unis et au Canada et sont devenues des événements majeurs dans les plus grandes villes d'Amérique du Nord. Par exemple, le défilé du Nouvel An chinois à San Francisco, qui aura lieu cette année le soir du 15 février dans le quartier du centre-ville d'Union Square, est souvent présenté comme le plus grand défilé annuel de nuit aux États-Unis et l'un des plus importants. la plus grande célébration du Nouvel An chinois en dehors de la Chine continentale.

4. De même qu’aucun spécialiste du marketing national ne raterait l’occasion d’adresser des vœux et / ou des offres spéciales aux consommateurs pendant la période de Noël, il en va de même pour la gamme en expansion rapide de grandes marques rejoignant désormais pleinement les consommateurs chinois. aux États-Unis et au Canada par le biais de programmes de marketing dédiés au nouvel an en langue chinoise, adaptés aux cultures Dans la plupart des cas, ces marques ne recherchent pas seulement de la visibilité pendant le Nouvel An chinois. Au contraire, les campagnes marketing du Nouvel An constituent souvent un élément essentiel des programmes multiculturels toute l’année qui cherchent à stimuler l’utilisation de la marque et à la fidéliser auprès des consommateurs chinois. Des banques aux compagnies d’assurance, des fournisseurs de télécommunications aux grands détaillants, des compagnies aériennes aux destinations de voyage, des marques d’aliments et de boissons emballés aux vêtements et accessoires - un large éventail de spécialistes du marketing reconnaissent et comprennent désormais l’importance des consommateurs chinois pour leurs activités brutes.

5. Cette reconnaissance et cette compréhension sont enracinées dans les caractéristiques démographiques particulièrement attrayantes de la population chinoise en Amérique du Nord (documentées dans le recensement américain des États-Unis / American Community Survey et Statistique Canada):

6. Population nombreuse, en croissance rapide et concentrée géographiquement:

7. Aux États-Unis, la population chinoise est la plus grande population asiatique du pays - avec 3,7 millions d’habitants, avec une forte croissance démographique de 38% entre 2000 et 2010. Trois régions métropolitaines à elles seules - - New York, Los Angeles et San Francisco - contiennent un peu moins de la moitié des Chinois du pays.

8. Au Canada, les Chinois constituent l’une des deux plus grandes populations de "minorités visibles" du pays: 1,3 million d’habitants, avec une forte croissance démographique de 29% entre 2001 et 2011. Deux régions métropolitaines à eux seuls - Toronto et Vancouver - contiennent 71% de tous les Chinois du pays.

9. Éduqués et aisés:

10. Autres caractéristiques attrayantes:

11. Observée dans les médias chinois aux États-Unis au cours des deux dernières semaines:

12. Observée au cours des deux dernières semaines dans les médias chinois au Canada: