Pouvez-vous profiter d'un magasin éphémère?

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1. Halloween approche à grands pas et avec l’arrivée des goules, des gobelins et des bonbons, l’apparence annuelle de centaines de boutiques éphémères est ouverte chaque année. La curiosité des détaillants fait tout autant partie de l’Halloween moderne que des bars Snickers amusants. Chaque année, je suis étonné de la fréquentation de ces lieux. Même si les ouvertures de magasins éphémères atteignent généralement leur apogée lors de fêtes de Noël ou d’Halloween, alors qu’elles peuvent se nourrir de la demande de décorations et de cadeaux moins chers, il semble que ce modèle commercial se glisse lentement sur d’autres marchés. La réponse évidente à la question du titre semble être actuellement «oui, vous le pouvez» pour les propriétaires d'entreprise, mais combien de temps ces magasins vont-ils continuer à apparaître? Et est-il intéressant d'investir dans un espace de vente au détail temporaire, surtout si vous ne vendez pas d'articles saisonniers comme des cannes de bonbon surdimensionnées ou des masques de zombie en caoutchouc?

2. Viabilité du pop-up Selon une étude de Specialty Retail Report et Alexander Babbage, Inc., le commerce de détail temporaire représente une industrie de 8 milliards de dollars par an. Selon IBISWorld, le nombre total de magasins éphémères a augmenté de 16% entre 2009 et 2012. Ces statistiques , ainsi que l’apparence annuelle de ces magasins, semble indiquer qu’il s’agit d’un modèle commercial viable. Cependant, il peut être difficile d’estimer la demande de marchandises - une grande chaîne de fenêtres contextuelles d’Halloween peut probablement stocker tout stock excédentaire d’année en année, mais une petite entreprise ne dispose pas des mêmes ressources. Il peut être difficile de concurrencer ces grands détaillants éphémères, car vous ne disposez que de peu de temps pour vendre votre stock avant la fin de la saison et le ralentissement de la demande. Cependant, opter pour des boutiques éphémères spécialisées plus petites pourrait être une bonne option pour vendre des actions pour lesquelles la demande n’est pas liée de manière inextricable au mois de vente.

3. Le facteur "wow" temporaire Les boutiques éphémères peuvent attirer l’attention et générer du battage publicitaire. Bien que cette attention soit éphémère, elle peut suffire à aider réellement une petite entreprise qui n’a peut-être pas eu grand besoin d’une vitrine permanente. Par exemple, vendre des vêtements vintage sur Etsy ne vous oblige pas à avoir un magasin physique de brique et de mortier en place. Le commerce électronique nécessite juste un endroit pour mettre des actions jusqu'à ce qu'il soit vendu en ligne. Mais si le propriétaire de ce magasin de vêtements vintage a trop acheté par erreur ou s'il est confronté à une période de vente déprimée, l'ouverture d'un magasin pendant un mois peut être une véritable aubaine. Les gens dans la région parlent un peu du nouveau magasin, le produit est déplacé et, lorsque le flux de clients devient un filet, le magasin est emballé.

4. Obtenir une part de la tarte contextuelle De nombreux détaillants ont fermé leurs fenêtres pendant la crise économique et, par conséquent, les propriétaires sont généralement heureux d'obtenir un loyer de deux ou trois mois dans un espace qui serait autrement vide. Vous pouvez donc obtenir une assez bonne affaire sur le loyer puis partir pendant que vous êtes encore dans le noir. Mais le marchandisage temporaire est délicat, et s'il est facile de prédire que la demande de costumes et de bonbons d'Halloween augmentera en octobre (surprise, surprise), il est plus difficile de jauger l'intérêt pour d'autres types de produits. Noël étant toujours une période de forte activité dans le commerce de détail, il pourrait donc être judicieux d'ouvrir un magasin temporaire à cette époque, dans une zone à fort trafic, comme un centre commercial. Si vous remarquez une augmentation des ventes au cours d'une certaine période de l'année, envisagez d'ouvrir un point de vente au détail temporaire et de tirer parti de cette demande. De plus, si vous exploitez une boutique en ligne, cela peut même vous aider à faire connaître votre boutique en ligne et à fidéliser vos clients.

5. Même si l'économie se redresse et que les détaillants permanents déménagent pour occuper des espaces vacants, j'ai le sentiment que les magasins éphémères vont continuer à faire partie intégrante du secteur de la vente au détail. Non seulement les gens s'habituent à aller dans des magasins éphémères, mais il semble que, même si les choses vont bien, il y aura toujours des magasins vides et des propriétaires heureux d'avoir quelqu'un qui paie un loyer, même temporairement. . Donc, si vous exploitez une petite entreprise en ligne et que vous souhaitez tenter votre chance dans le commerce de détail traditionnel, louez un espace pour quelques mois et profitez-en. Rappelez-vous simplement qu'il peut être difficile de vendre et d'acheter des actions pour une incursion temporaire dans la vente au détail, alors prenez-le à la légère et, si les choses vont bien, continuez à faire son apparition.