Quel est le rôle des récompenses pour les spécialistes du marketing et les agences de création dans l'avenir?

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1. Si vous travaillez dans le domaine de la publicité ou du marketing, la saison des récompenses est terminée maintenant que le Super Bowl et les Grammys sont terminés. Comme vous l'avez peut-être entendu, les récompenses publicitaires sont et ont toujours constitué la preuve la plus tangible de l'excellence des agences de publicité, et les personnes qui créent un travail primé bénéficient de meilleures augmentations de salaire, promotions et possibilités d'emploi. D'un autre côté, beaucoup de leurs clients craignent de se focaliser sur les récompenses et non sur leurs affaires.

2. Personnellement, j'adore les récompenses. Au fil des ans, j’en ai eu de bons et je crois qu’ils représentent pour la plupart un travail qui relie mieux les consommateurs. J'ai passé une grande partie de ma carrière à dire aux clients qu'ils devraient entrer dans les prix et se rendre à Cannes, car l'expérience vous changera. De plus, parce que le travail le plus primé s’avère plus efficace. J'ai fait partie des jurys Titanium et One Club, et je commence à comprendre qu'il est temps de repenser en profondeur l'approche actuelle en matière de récompenses. De plus en plus de personnes sont préparées à créer des œuvres qui, selon eux, plairont aux jurés et feront tout ce qui est nécessaire pour les réaliser. Quand cela coïncide avec le fait de mettre au monde une excellente solution au problème du client, que ne pas aimer, non?

3. "A en juger par le fait qu'il est populaire pour les entreprises de décrire tout, du vin au cinéma, comme" primé ", il est clair que certains avantages présentent des avantages, déclare Philip Thomas, directeur général des Lions de Cannes Festival international de la créativité. "Pour les personnes de notre secteur, les récompenses sont synonymes de promotion et de nouvelles opportunités; pour les entreprises, les récompenses sont synonymes de nouvelles affaires, de meilleurs talents et de l’approbation de tiers. C'est la chose avec la créativité - c'est subjectif. Les clients et les talents recherchent une confirmation extérieure qu'ils font les bons choix. Les clients représentent désormais 25% des spectateurs des Cannes Lions et se lancent de plus en plus de défis pour gagner au Festival. Et c’est peut-être la raison principale pour laquelle les récompenses créatives devraient compter pour les agences; car ils comptent de plus en plus pour les clients, qui peuvent voir aussi clairement que jour que la créativité dirige leurs affaires. "

4. Les recherches et les reportages de Gunn Report tels que Cannes ont convaincu des sociétés comme P G que le travail le plus récompensé est aussi le plus efficace.

5. Regan Ebert, vice-président directeur du marketing du Dr Pepper Snapple Group, déclare: "Je m'inquiétais toujours lorsque je sentais que nos agences étaient trop concentrées sur le prix. Cependant, l'été dernier , Je suis allé à Cannes pour la première fois et j’ai passé en revue un certain nombre d’études de cas qui démontraient que le travail primé à Cannes était également extrêmement efficace pour diriger l’entreprise. Je suis convaincu que le travail primé a bien plus de chances d’être remarqué. aidez donc l'entreprise. Au sortir de notre voyage à Cannes, chez Dr Pepper Snapple Group, nous mettons au défi nos agences de créer un travail primé. "

6. Mais de plus en plus, avec une analyse de ce qui remporte des prix (en particulier à Cannes) et du talent de production spécialisé dans les vidéos primées qui retiennent l'attention en interne bien plus que ce qui résout le problème du client, ce sont les clients laissé à se demander si l'agence se soucie de leurs affaires. Dans de nombreuses situations, il est extrêmement évident pour les clients que des idées qui ne résolvent pas leur problème se présentent à eux et que l’ordre du jour soit différent. Les clients ont toujours eu cette suspicion. C’est beaucoup plus courant maintenant que l’agence attribue des machines qui sont à peine dissimulées derrière le rideau. Il est juste de dire que je me suis toujours efforcé d’apporter les meilleures solutions aux clients et par la même occasion, si le travail remporte un prix, c’est mieux. Le travail lui-même n’a cependant jamais commencé à un poste d’adoration des récompenses.

7. Alors que je suis pour des spectacles et contre le culte des récompenses, d'autres leaders de l'industrie ont déclaré avoir adopté une politique de la terre plus brûlée. Plus tôt cette année, Amir Kassaei, responsable mondial de la création chez DDB, a déclaré que les remises de prix n'étaient pas pertinentes et nuisaient au secteur de la publicité. Selon un discours qu'il a prononcé lors de la Semaine de la publicité Canada le mois dernier, il a déclaré que DDB se retirait des remises de prix, tout en mentionnant que DBB avait toujours remporté une malle remplie de Cannes Lions.

8. Vous devez terminer cet article ici. Il est temps pour moi d’intégrer notre dernière publicité pour SunTrust dans certaines récompenses.